WK-fiasco beschadigt totale voetbalindustrie
De prijzenpot voor het WK in Rusland is nog niet bekendgemaakt. Zeker is al wel dat de bedragen zullen stijgen ten opzichte van de vorige editie in Brazilië. Toen werd 576 miljoen dollar verdeeld onder de deelnemers. Naar verwachting reserveert de FIFA voor komende zomer 700 miljoen.
Een recordjackpot waar de KNVB geen greep uit mag doen. Voorgaande toernooien leverde de bond telkens een paar miljoen winst op. Geld dat vervolgens weer geïnvesteerd kon worden in de infrastructuur van het vaderlandse voetbal. Daarnaast heeft het twee keer op rij missen van een eindtoernooi, voor het eerst sinds de jaren tachtig, ook gevolgen voor de commerciële waarde van het Nederlands elftal. 'Sterker nog, voor het totale Nederlandse voetbal', zegt sporteconoom Pieter Nieuwenhuis van bureau Hypercube. 'Een exacte schatting van de impact is moeilijk te geven, maar wat we wel weten is dat goede prestaties van Oranje ook zorgen voor een boost bij het clubvoetbal. Andersom merkt de BV Voetbal dus ook de negatieve effecten wanneer het Nederlands elftal slecht presteert. Dit is een enorme klap. Het raakt elkaar allemaal.'
Zo devalueren de wanprestaties van Oranje de waarde van trainers en spelers. Nieuwenhuis: 'Er zijn diverse publicaties geweest waar wordt gesproken over een schade van vijftig tot honderd miljoen. Dat lijkt me reëel. Andere onderdelen van de entertainmentindustrie zullen nu gaan profiteren. De Ziggo Dome, Max Verstappen.'
Eindtoernooien worden bij de KNVB niet vooraf begroot. Belangrijke sponsorcontracten lopen nog door, de verbintenis met hoofdsponsor ING zelfs tot 2022. Nieuwenhuis verwacht dan ook geen financiële problemen bij de bond. 'Sponsors kunnen niet onder hun contracten uit. Wel is het zo dat deelname aan een eindtoernooi per definitie een goed boekjaar betekent voor de KNVB. Die extra inkomsten ontbreken nu.'
Hoe hoog is de totale schadepost? Sportmarketeer Frank van den Wall Bake spreekt van de million dollar question. 'Je hebt de directe inkomsten uit advertenties, de sponsoractivaties, de merchandising en de bieromzet. Maar een veel groter probleem zie ik in de bedragen die we nooit zullen weten. In sponsorland lopen genoeg bedrijven die geld willen stoppen in sport. Velen van hen denken aan voetbal. Maar die gaan nu niet naar het Nederlands elftal. Bij twijfel haken ze af. Een eindtoernooi zet Nederland op zijn kop. Zelfs mensen die niet geïnteresseerd zijn in voetbal, kijken dan. Dat is weer interessant voor de industrieën die een groot publiek willen bereiken, zoals supermarkten en automerken. Dat gaat om budgetten die we nu nooit zullen kennen.'
Net als Nieuwenhuis voorziet Van den Wall Bake een neergaande spiraal voor de totale voetbalindustrie. 'Dit zal een effect hebben op de waarde van voetballers en coaches. Scouts in het buitenland zullen minder gaan afreizen naar de Eredivisie. Alles staat onder druk. Eén keer een eindtoernooi missen, kan nog worden gezien als iets wat hoort bij sport. Maar als je twee keer achter elkaar geen kwalificatie realiseert, wordt verliezen structureel. Als je nu Jean-Paul Decossaux heet, ben je niet blij.'
Om mee te kunnen praten, moet je ingelogd zijn met je VI-account.
Login