Jaarcijfers Ajax- 37.339.000; dit valt op bij recordverlies Ajax
Ajax maakte maandag een verlies van 37,3 miljoen euro bekend. Niet eerder presenteerde Ajax zo’n grote financiële strop. Wankelt de financiële reus van de Eredivisie? Vijf conclusies.
1. Farioli-effect
Tot dusverre stond het verliesrecord op 25,8 miljoen. Dat gebeurde in het kampioensjaar 2001/02, toen de Amsterdammers net als afgelopen seizoen slecht boerden op de transfermarkt. Een nuance is wel dat Ajax begin deze eeuw werkte met veel lagere budgetten dan nu, waardoor het verlies destijds harder aankwam. Inmiddels is Ajax een omzetmachine die in Nederland ongeëvenaard blijft. Dat bleek ook weer in het seizoen waarin met Francesco Farioli na een krankzinnig slot net naast de landstitel werd gegrepen.
Al direct bij de aftrap bleek dat de crisis tussen 2022 en 2024, gekenmerkt door een puinhoop in de bestuurskamer en magere sportieve prestaties, niet tot schade heeft geleid aan de omzetkant. In de aanloop naar het herstel aan de hand van de Italiaanse coach verlengden de grootste sponsors, Ziggo en Adidas. Het bleek de opmaat naar een commercieel succesvol jaar waarin Ajax 26 miljoen meer verdiende dan een jaar eerder. Er kan een bedankje naar de UEFA, want een fors deel van de omzetgroei was te danken aan de nieuwe opzet van de Europese competities, met hogere premies en een gegarandeerde extra thuiswedstrijd in de hoofdfase. Doordat de ploeg voorrondes speelde, strandde Ajax pas na achttien wedstrijden, toen de Europese campagne werd afgesloten met de B-ploeg in Frankfurt. Aan premies en recettes kwam twaalf miljoen meer binnen dan een jaar eerder, toen Ajax via de groepsfase van de Europa League en een herkansing in de Conference League eveneens de laatste zestien haalde.
Ook de sponsorportefeuille werd weer aantrekkelijker, dankzij het strikken van nieuwe partners en het declareren van bonussen, die Ajax kon incasseren dankzij het Farioli-effect: terugkeer in de Champions League. Verder kon Ajax andermaal vrij spectaculaire inkomsten uit merchandise bijschrijven. Mede dankzij het jubileumtenue en de titelkoorts groeide de 125-jarige club in dit opzicht door van 28 naar 33 miljoen. Alleen aan partnerships en merchandise verdiende Ajax 76 miljoen - vergelijkbaar met de inkomsten die werden opgestreken in de laatste twee Champions League-seizoenen (2021/22 en 2022/23). Het gaat hier dus om min of meer gegarandeerde commerciële inkomsten, die de vicekampioen kan intekenen als een robuust fundament onder de begroting.
Alleen in drie seizoenen met Champions League-deelname verdiende Ajax meer dan de 178 miljoen van vorig jaar - een score die voor Europa League-begrippen de boeken ingaat als nieuwe mijlpaal. Waarschijnlijk zal Ajax dankzij de rentree in de Champions League dit seizoen als eerste Nederlandse club de kaap van 200 miljoen omzet gaan ronden.