Waarom ManU Beckham zou moeten verkopen

Bedrijvenanalist FutureBrand verrichtte een studie naar de zakelijke- en financiële gevolgen van een eventuele Beckham-transfer. De door de BBC gepubliceerde uitkomsten van die studie zijn ronduit opvallend. Beckham voor 42 miljoen euro verkopen aan Barcelona? Zakelijk gezien onmiddellijk doen. Want de studie van FutureBrand wijst uit dat de inkomsten van Manchester United niet of nauwelijks worden aangetast indien Becks wordt verkocht. Tom Fordyce zette namens de BBC de zaken op een rijtje: Stadion- en aanverwante zakenDe geldstroom rondom het stadion (met name de recettes) zorgen voor 40 procent van de inkomsten van Manchester United. Het is onwaarschijnlijk dat de toeschouwersaantallen zullen dalen bij een vertrek van Becks. Old Trafford is immers iedere thuiswedstrijd uitverkocht en ook na het vertrek van andere sterren (zoals Eric Cantona) veranderde er niets.

MediarechtenDe mediarechten zorgen voor 36 procent van de inkomsten voor United. Het mediageld kan worden onderverdeeld in de Premier League (een kleine 50 miljoen euro), de Engelse bekercompetities (0,9 miljoen) en de Champions League (bijna vijftien miljoen euro). Het Premier League-geld zal niet verminderen, omdat die overeenkomst door alle Premiership-clubs gezamenlijk wordt uitonderhandeld.

De internationale mediarechten zijn een ander verhaal. Onderzoek heeft uitgewezen dat bijna dertig procent van de overzeese fans van het Engelse voetbal de teams volgen op basis van z'n individuele sterren. En David Beckham ís enorm populair, vooral in Azië.

SponsorcontractenHoofdsponsor Vodafone betaalt ruim elf miljoen euro op jaarbasis. Het contract loopt nog tot medio 2004, dus onmiddellijke gevolgen heeft een Beckham-transfer sowieso niet. Vodafone is weliswaar gefocust op Zuidoost-Azië, maar zal straks zijn contract niettemin willen verlengen, of worden opgevolgd door een ander bedrijf dat niet zal dralen hetzelfde bedrag op te hoesten. Nike betaalt Manchester United het lieve sommetje van 32 miljoen euro per jaar, waardoor het Uniteds exclusieve kledingsponsor en -licentiehouder is die de naam van de club wereldwijd te gelde mag maken. De overeenkomst loopt tot 2015 (met een ontsnappingsclausule in 2008).

MerchandisingDe merchandising brengt bij ManU ongeveer zeven procent van de inkomsten in het laatje. Die zeven procent wordt bijna volledig uit het Verenigd Koninkrijk gehaald en zal waarschijnlijk niet worden aangetast. De club vreest wél een substantiële teruggang (25 tot 30 procent) in het aantal Aziatische fans, indien Beckham vertrekt. Dit verlies wordt echter meer dan compenseerd door de transfersom van 42 miljoen euro.