VAR-checks als onverwachte goudmijn voor FIFA
De onderbrekingen die worden veroorzaakt door de videoarbitrage (VAR) kunnen een onverwachte inkomstenbron worden voor bijvoorbeeld de FIFA.
© Pro Shots
Verschillende bedrijven hebben de wereldvoetbalbond benaderd om te mogen adverteren tijdens deze extra pauzes, zo bericht The Financial Times. De revenuen kunnen oplopen tot wel 115 miljoen euro.
De WK-duels lagen vorig jaar in totaal 27 minuten stil als gevolg van VAR-checks, zo rekende Tim Crow, een onafhankelijke marketingadviseur, uit. Er is met andere woorden sprake van een onverwachte goudmijn die kan worden aangeboord, zeker als je bedenkt dat een minuutje adverteren tijdens de halve finale van het WK zomaar 700.000 euro kan kosten.
'Dit is de grootste waarde op het gebied van sponsoring die het voetbal ooit heeft gecreëerd', meldt Crow. 'Adverteren gebeurt normaal gesproken langs het veld, maar de VAR is het middelpunt van de wedstrijd. Voor een sponsor is dat een droom die uitkomt.'
De VAR beleefde vorig jaar zijn WK-debuut en wordt dit seizoen voor het eerst gehanteerd in de Eredivisie. Ook in de knock-outfase van de Champions League kent het 'extra paar ogen' zijn vuurdoop.