Betaald voetbal moet langer wachten op gokinkomsten
Op de dag dat de Keuken Kampioen Divisie hier werd gelanceerd, presenteerden de Zweden een deal van een heel andere orde. Bookmaker Unibet telt daar 172 miljoen euro neer om hoofdsponsor te worden van de twee hoogste divisies. Een deal van minimaal zes jaar, met een optie voor nog eens zes seizoenen. Behalve de bedragen valt op dat de Zweedse eredivisie en eerste divisie hun competities gezamenlijk vermarkten.
Toen de Eredivisie in 2008 een eigen tv-kanaal begon, stonden in de begrotingen al inkomsten van online gokbureaus. Tien jaar na dato is er echter nog geen cent binnengekomen. Hoewel honderdduizenden Nederlanders via het internet inzetten, is gokken buiten het staatscasino nog steeds niet legaal en dus mag er ook geen reclame voor worden gemaakt.
Volgens sportmarketeer Chris Woerts moet nog minimaal een seizoen worden gewacht. 'Twee jaar geleden is het al afgekaart door de Tweede Kamer. Die markt gaat open. Alleen is het nog niet door de Eerste Kamer. De verwachting is dat het daar na het zomerreces plenair wordt behandeld en dat het in 2019 kan worden geïmplementeerd. Dan moeten bedrijven nog vergunningen gaan aanvragen. Ik denk dat 1 januari 2020 een realistische datum is voor het voetbal.'
Woerts verwacht niet dat zoals in Zweden het geld dan zal binnenstromen. 'Nee. Niet meer. Vijf jaar geleden had ik hoge verwachtingen. In het begin zag je dat bookmakers veel deals sloten met voetbalclubs. Inmiddels is al een groot deel van de markt verdeeld. Die bookmakers kunnen één ding heel goed en dat is rekenen. De eisen en belastingdruk zijn in Nederland hoog. Hier zullen geen bakken marketinggeld in de voetbalmarkt gepompt worden. Ik denk dat er met bescheiden budgetten partnerships worden aangegaan. In Zweden speelt vermoedelijk mee dat Unibet een Zweeds bedrijf is.'
Neemt niet weg dat het van de Zweden wel sterk is dat de competities gezamenlijk de markt opgaan. In Duitsland en Spanje trekken de verschillende divisies ook samen op. Hier zijn de twee competities gescheiden in de Eredivisie CV en de Coöperatie Eerste Divisie. Woerts: 'Het zou heel positief zijn wanneer de Eredivisie en de Keuken Kampioen Divisie in elkaar vervlochten zouden worden. Dat was ooit overigens ook het idee. Ik begrijp niet waarom het nog niet is gebeurd.'
Om mee te kunnen praten, moet je ingelogd zijn met je VI-account.
Login