Ajax pleit voor gelijkmatigere verdeling tv-gelden

Door de Eredivisie beter te verkopen in het buitenland hoopt Ajax dat het net als andere Nederlandse clubs de commerciële inkomsten kan laten toenemen. De Amsterdammers signaleren het probleem dat de Eredivisie in steeds minder landen zichtbaar is. En in sommige landen wel zichtbaar is, maar op hele kleine platformen en zenders.

Zo is er in China momenteel een deal waarin slechts 200 duizend mensen in een bereik van een miljard mensen kunnen worden bereikt. Door dit soort deals wordt het potentiële bereik van de Eredivisie jaar na jaar kleiner wordt. Daardoor ebt de bekendheid weg en daarmee de interesse. En dat zorgt voor een negatieve spiraal. Ajax wil die gaan doorbreken en samen met de andere topclubs het ondernemingsrisico lopen.

'Bekendheid opbouwen in grote landen via grote streamingsdiensten of nationale zenders, wat aanvankelijk misschien minder geld oplevert, is belangrijker dan op korte termijn kiezen voor een paar euro meer door het te verkopen aan een klein platform', schetst Menno Geelen in een interview met het NRC Handelsblad. 'Door die mindere zichtbaarheid hol je de Eredivisie op de lange termijn uit.'

Door de tv-gelden in te zetten, hoopt Ajax met de topclubs de rest in beweging te krijgen om mee te denken. 'Aangezien sommige clubs vasthouden aan het garantiebedrag wordt er nu steeds gekozen voor korte termijn geld in plaats van dat we durven te kijken naar de lange termijn', vervolgt Geelen. 'En zo ontstaat dat er clubs zijn, vooral de grote clubs, die opteren voor keuzes ook voor bereik en bekendheid en clubs die vooral de zekerheid willen dat ze geld krijgen. En daardoor louter alleen naar de korte termijn kijken. Dan vinden wij dat de clubs, zoals Ajax, ook moeten durven zeggen verdeel het nationale televisie geld dan gelijkmatiger. Dan geef je de middenmoot en rechterrijtje clubs gegarandeerd meer geld. Ajax zal dan miljoenen aan tv-geld inleveren per jaar.'

Ajax wil andere clubs tegemoet komen en zelf op korte termijn het verlies pakken. De club denkt op langere termijn dit geld alsnog terug te kunnen genereren in het buitenland. 'Want keuze voor groter bereik is interessant voor sponsoren, waar zichtbaarheid belangrijk is. En op de lange termijn geloven wij er in dat door te investeren in het bereik en de bekendheid van de league de interesse groter zal worden en op de lange termijn ook weer meer voor betaald zal worden. Waar de hele Eredivisie van profiteert.'

• Meer over

• Ajax
• Eredivisie 2020/2021