'Ajax blijft het beste voetbalmerk van Nederland'

12/02/2009 11:45

Wanbeleid en slechte prestaties krijgen het merk Ajax niet klein. Feyenoord is in twaalf maanden tijd tweehonderdduizend fans kwijtgeraakt, PSV heeft landelijk bijna evenveel aanhangers als de Rotterdammers en SC Heerenveen heeft het beste imago.

Dat zijn zomaar wat conclusies uit het laatste rapport van het gerenommeerde Duitse onderzoeksbureau Sport+Markt. Dat heeft in 2008 onderzoek gedaan naar het imago, de populariteit en de financiële prestaties van de achttien clubs in de Eredivisie.

Voetbal International publiceert enkele resultaten van deze zogenaamde Club Positioning Matrix (CPM), een dure term voor de barometer van onze voetbalcompetitie.

Ajax het grootste merk
Aan de hand van de bekendheid van de club, het beeld dat mensen hebben van de club en het aantal fans bepaalt Sport+Markt de potentie van het merk. Ajax is al vier jaar geen landskampioen, maar niettemin nog wel hét voetbalmerk van Nederland. De rest volgt op grote afstand.

Topvijf grootste merkbekendheid

Club	CPM-score
Ajax	691
Feyenoord	539
PSV	502
AZ	362
SC Heerenveen	343

Feyenoord verliest fans
De aanhang keert zich af van Feyenoord. Liefst 230 duizend fans is de club kwijtgeraakt. PSV heeft dankzij de vierde landstitel op rij al bijna net zo’n grote achterban als het steeds dieper vallende Feyenoord. De cijfers van AZ zijn al even dramatisch, 150 duizend minder mensen dan vorig jaar noemen zich supporter van de club.

Topvijf clubs met grootste aanhang

Club	Aanhang	CPM-score
Ajax	2.190.000	286
Feyenoord	1.210.000	158
PSV	1.020.000	133
SC Heerenveen	430.000	57
AZ	350.000	46

SC Heerenveen beste imago
Nu PSV door talrijke affaires imagoschade heeft opgelopen, heeft SC Heerenveen het beste beeld van alle clubs in de Eredivisie. Het door soaps geteisterde PSV is ondanks vier achtereenvolgende landstitels zelfs ingehaald door de sneltrein FC Groningen. ADO Den Haag en Vitesse hebben bij de consumenten het slechtste imago. Feyenoord is in een vrije val beland; van de vierde naar de achtste plaats.

Topvijf beste imago

Club	CPM-score
SC Heerenveen	617
FC Groningen	583
PSV	578
Ajax	557
AZ	536

Ajax toch nog kampioen
In totaal kunnen de clubs maximaal 3.462 punten scoren. Van alle clubs heeft Ajax de hoogste score: 2.791 punten. Het rapport van Sport+Markt bestaat grotendeels uit een representatief telefonisch onderzoek, op basis waarvan de merkwaarde, het imago en de doelgroep van de clubs worden bepaald. De consument oordeelt dus. Daarnaast verdienen clubs punten op basis van harde gegevens, zoals stadionbezetting, omzetcijfers en marketingprestaties.

Eindranglijst CPM-score van de Eredivisieclubs

Club	Score	Club	Score
1. Ajax	2.791	10. FC Utrecht	1.412
2. PSV	2.656	11. Sparta	1.289
3. Feyenoord	2.255	12. Vitesse	1.255
4. AZ	2.165	13. De Graafschap	1.227
5. SC Heerenveen	2.104	14. Roda JC	1.213
6. FC Groningen	1.804	15. Willem II	1.185
7. FC Twente	1.661	16. Heracles	1.169
8. NAC Breda	1.529	17. ADO Den Haag	1.030
9. NEC	1.440	18. FC Volendam	975

De volledige uitkomsten van het CPM-onderzoek zijn te lezen in de jongste uitgave van Voetbal International, die sinds woensdag in de winkel ligt.